新华财经北京9月1日电 作为全年出游高峰火山策略，2025年暑期旅游已经收官。旅游平台数据显示，“赛事+”“演出+”成为暑期旅游亮点，为地方文旅注入新动能。
美团旅行在《2025年暑期文旅消费观察》中指出，今年暑期旅游市场热度持续，各类细分需求场景迸发。赛事、展演活动呈现明显带动和辐射作用，促进当地“吃住行游购娱”等全场景消费快速增长。其中，南京成“赛事+旅游”的典型标杆，“苏超”赛事助推其登顶暑期十大热门旅游城市。而受益于第12届世界运动会，成都暑期文旅消费同样火热。世运会期间，8月7日-8月17日成都机票订单额环比增长26%，景区门票订单量环比增长42%，五星级酒店预订人次环比增长37%。
演唱会、艺术节等展演活动亦频频激发消费者的出游热情，成为促进当地商业消费的重要场景。8月20日-21日、8月23日-24日，时代少年团在上海体育场连开四场演唱会，吸引20余万人观演。美团旅行数据显示，演唱会期间，上海文旅消费同比增长31%，上海酒店订单量同比增长45%，“飞洲国际广场”搜索量同比上涨超300%，带动周边美食相关搜索量同样大幅增长火山策略，商业体与演艺活动的消费联动效应凸显。
途牛旅游网的报告显示，这个夏天，随着“苏超”“村超”“浙超”“赣超”等赛事的轮番亮相，旅游市场掀起了一股“跟着赛事去旅行”的热潮。在相关赛事的带动下，江苏、贵州、浙江、江西等目的地出游人次较去年暑期均迎来了显著增长。其中，通过途牛预订江苏目的地暑期自驾游产品出游人次较去年同期增长超100%；单项产品预订中，酒店预订出游人次同比增长近80%。作为“苏超”的“顶流”之一，赛场失意的常州在文旅赛道上实现了流量与留量的双收，成为今年暑期“江苏十三太保”中出游热度增长最为显著的目的地。除常州外，苏州、南京、连云港、徐州等目的地的出游人次同比增幅也位居省内前列。
与此同时，在避暑游热潮和“村超”的带动下，贵州暑期旅游市场同样热火朝天。数据显示，“村超”复赛当个周末（7月26日-27日），途牛平台贵州目的地出游人次环比上一个周末（7月19日-20日）增长超30%；截至暑期末，途牛平台黔东南目的地暑期出游人次较去年同期增长近25%。
飞猪数据显示，今年暑期“跟着演唱会去旅行”、“跟着展览去旅行”等趋势强劲，包括ChinaJoy2025、BiliBili World2025、易烊千玺“礐嶨”巡回演唱会、时代少年团“加冠礼”演唱会等热门文体活动举办期间，场馆周边的酒店及景点搜索热度攀升。例如，飞猪数据显示，时代少年团演唱会门票开售后，场馆周边的旅游搜索量环比大增超7倍。
业内人士指出火山策略，今年暑期旅游市场已逐步形成“文体展演引流—消费场景联动—区域经济增值”的良性循环模式，“赛事+”“演出+”正持续为地方文旅注入新动能。
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